曝部分车企玩“猫腻”：订单注水营造爆款热销假象

来源：中关村在线

据报道，当前汽车行业普遍存在订单数据“注水”现象，车企通过多种手段营造虚假爆款假象，已引发监管关注和行业反思。报道显示：随着“金九银十”的到来，新车密集发布，各大车企的预售订单再度刷屏。同时“订单水分”越注越多，“订单泡沫”越吹越大，引发消费者质疑。

对此，蔚来创始人、董事长李斌的公开表态，如同一面镜子，映照出当下汽车行业愈演愈烈的“订单注水”现象。李斌称：“如果按照大家公布的订单数，(全国汽车销量)都有1亿辆了。我们没有参与这个'通货膨胀’。现在车企晒订单已经变得偏营销，不利于产销匹配，容易“给自己挖坑’。”

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事实上，“某车型订单破多少万” 的这类营销操作，在汽车营销圈里早已不是新鲜事，甚至已经成了公开的秘密。据行业人士透露，广告公司往往会提前数月为汽车厂家规划 “小订过万” 的营销方案。方案里既要造假订单数据，又要组织水军在网上营造热门氛围，就连和用户沟通的营销话术都会提前打磨好....从头到尾，已经形成了一条完整的产业链！

某厂家营销人士表示：之所以这么干，一方面是高层给的压力大，另一方面市场竞争也激烈。“要是花了大价钱研发的新车要上市，领导肯定希望看到大家抢着买的热闹劲儿，营销部门有时候没办法，只能想辙满足领导的期望。”

还有一位广告公司的透露：“我们接这种活儿，一般都用‘营销推广’的名义签合同，合同金额少则几十万，多的能到上百万。我们会通过各种办法营造出大家都在订车的氛围，比如组织人去预约试驾，还有就是做假订单之类的。”

但谎言终究经不起推敲，虚假数据更是无所遁形。新车开完发布会后，通常三五个月便会迎来交车期、步入常规销售阶段，届时真实销量一经公布，此前的假数据便会立刻原形毕露。

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发布于：北京市